La compra y venta de automóviles por internet es cada vez más frecuente, por lo que se estima que en 2016 se comercializaron 1.6 millones de unidades.
De acuerdo con un comunicado de la compañía de comercio electrónico Mercado Libre, nueve de cada 10 mexicanos entran a internet cuando piensan en comprar un automóvil y cada mes se registran siete millones de personas que visitan páginas especializadas.
En dos encuestas realizadas por la plataforma, el principal portal de comercio electrónico en América Latina, se indica que la promoción electrónica aún se complementa en este país, con métodos como el tradicional letrero en el parabrisas o el regateo en tianguis.
Según las respuestas de los vendedores de automóviles consultados, además de anunciarse en páginas especializadas, 46% recurre al anuncio de “se vende” en la propia unidad y 26% lo lleva a los tianguis de autos.
En la segunda encuesta realizada por el portal, 90% de los vendedores eligieron a internet, en primer lugar, para publicar sus vehículos en venta, contra 10% que lo hace en periódicos, revistas y en tienda.
Los medios de promoción más utilizados son: las páginas de anuncios clasificados, sitios web propios o corporativos y redes sociales como Facebook, que han desplazado a los anuncios impresos y a la publicidad en tienda o eventos locales.
Casi la mitad de los encuestados (45.9%) que afirmaron anunciarse en internet como primera opción, poseen un establecimiento que ofrece diferentes marcas de vehículos; mientras que 26% dijeron ser particulares, y 23% propietarios de una agencia automotriz de marca.
Por lo anterior, el mercado en línea se ha convertido en una importante herramienta de negocio para emprendedores medianos y pequeños que comercian con diferentes marcas automotrices, así como para particulares que quieren vender su auto y para concesionarias.
